难点1:历史线下投放场景单一,用户覆盖相对局限
18年尚德传统线下投放媒体类型:交通类占比82.2%
难点2:重金投放,效果难以追踪
难点3:预算有限,但上海、深圳2大要害阵地急需弥补媒体防守空缺
18年尚德传统线下覆盖城市:北京广州
投放策略-1:多维资源组合,精准饱和投放,多维度评估效果
投放策略-2:目标人群行为动线24小时全覆盖,随时随地触达
总曝光量:近7000w
触达人数:近4500w
平均触达成本:0.075元/人
人群画像:触达人群年龄集中在18-34岁,占比72%,此年龄区间对提升学历有较大需求
品牌回搜率:用户搜索行为增加,广告投放带动品牌关注度显著提升
投放前VS投放中:
投放中广告触达人群中有品牌query词的搜索人数较投放前提升16%;
投放组VS基线组(全网普通用户):
广告触达人群中,搜索品牌query词的人数比基线组高551.4%,广告曝光提升了品牌关注
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